Bakom varje produkt i vår butik ligger ett beslut. Och ibland är det ett nej.
Kanske har du lagt märke till att vissa produkter aldrig dyker upp hos oss, trots att de trendar överallt just nu. Snygga förpackningar. Naturliga löften. Proffsiga kampanjer som dyker upp i flödet igen och igen.
Och ändå finns de inte hos oss.
Du är inte ensam om att undra varför. Vi får ofta frågor om just det – varför vi väljer bort produkter och varumärken som andra butiker säljer.
För oss handlar det inte om att gå emot strömmen. Det handlar om att göra det lättare för dig att hitta rätt i hälsodjungeln. I en tid där begrepp som longevity och långsiktig hälsa diskuteras allt mer, tycker vi att det är extra viktigt att inte jaga snabba lösningar, utan att välja produkter som kroppen mår bra av över tid.
Så här tänker vi.
Vi lusläser så att du slipper
Har du själv försökt googla ingredienser du knappt kan uttala? Öppnat femton flikar med recensioner och ändå känt dig mer osäker än innan?
Vi vet precis hur det känns.
Det räcker inte med att något verkar naturligt. Bakom ytan döljer sig ofta billiga råvaror, oklara tillverkare och innehåll som kroppen inte älskar. Det kan se bra ut, men ändå inte vara det.
Just därför finns vi. För att sålla bland hundratals alternativ, granska varje detalj och bara välja in det vi verkligen tror på. Så att du kan känna dig trygg. Och slippa göra allt det jobbet själv.
Och ja, det betyder att vi säger nej oftare än vi säger ja.
Vad får oss att säga ja?
Alla produkter som hamnar hos oss har klarat en noggrann granskning – inte av en algoritm, utan av riktiga människor. Våra hälsoexperter tittar på allt från ingredienser till tillverkning och känsla i kroppen.
För att få ett ja krävs det här:
Inga tveksamma tillsatser
Inget onödigt, inget vi inte kan stå för. Vi säger nej till saker som kroppen inte har någon nytta av – som syntetiska färgämnen, titandioxid, magnesiumstearat och sötningsmedel som aspartam eller acesulfam K.
Nyfiken på hela listan? Här hittar du allt vi väljer bort.
Otillåtna ämnen & tillsatser
Aldrig otrevliga ämnen
Hos oss hittar du inte produkter med ämnen som kan vara hormonstörande, miljöbelastande eller irriterande för huden eller kroppen. Oavsett om det gäller kosttillskott, ansiktskräm eller tvättmedel.
Det är en trygghet vi aldrig tummar på.
Hög kvalitet – varje gång
Vi jämför alltid med andra alternativ i samma prisklass. Om en produkt inte håller måttet, platsar den inte. Även om den är populär just nu.
Tydliga svar från tillverkaren
Vi samarbetar bara med varumärken som delar våra värderingar. Om vi inte får veta var, hur eller med vad en produkt är tillverkad – eller om svaren känns undvikande – tackar vi nej.
Ärlig kommunikation
Vi vill att det ska vara lätt att förstå vad du får. Om en produkt marknadsförs på ett sätt som känns otydligt eller väcker frågor om innehåll eller effekter, går vi inte vidare.
Bakom varje beslut står riktiga människor
Det är våra hälsoexperter som gör första granskningen. Men det stannar inte där. Nästa steg? Vi testar själva. Hur känns produkten i kroppen? Hur funkar den i vardagen? Vad säger våra egna upplevelser?
Och vi släpper inte taget efter lansering. Vi följer upp – alltid. Nya ingredienser, ändrade recept, forskning, feedback från er kunder. Om något inte längre håller måttet plockas det bort.
Och då berättar vi gärna varför. För du har rätt att veta.
Du ska inte behöva vara kemist – det är vårt jobb
Vi vill att du ska kunna handla tryggt. Utan att behöva lusläsa varje ingredienslista eller fundera på vad som gömmer sig bakom ett snyggt namn.
Vare sig du letar efter ett kosttillskott, ett tvättmedel till barnens kläder eller en hudkräm till känslig hud, ska du kunna känna att någon redan gjort jobbet.
Det är vår uppgift. Och vi gör den gärna.
Nyfiken på vilka produkter som klarat hela vägen?
Här hittar du våra mest omtyckta produkter – noga utvalda, granskade och älskade. Utforska gärna i din egen takt:
